Exclusieve beelden krijgen - Hoe werkt het?

Als u uw afbeeldingen online zet, vraagt u zich misschien af welke rechten u hebt op afbeeldingen. Vooral bij het ontwerpen van marketingmateriaal, zoals advertenties of sociale posts, wilt u dat uw merk uniek aanvoelt. Maar om dat te doen, moet u misschien foto's gebruiken die exclusief zijn voor uw bedrijf. Waarom en hoe kunt u dat doen? Laten we dat eens uitzoeken.

Marketing mislukt - Dell & Gateway

Stockfoto's zijn zeer toegankelijk. Ze zijn goedkoop, gemakkelijk te vinden, en gemakkelijk te implementeren in uw ontwerp. Maar hier is het probleem. Ze zijn te toegankelijk.

Wanneer je een reverse image search doet, is de kans groot dat je dezelfde afbeelding op honderden verschillende plaatsen tegenkomt. Als je echt pech hebt, zal één van deze zelfs één van je concurrenten zijn.

Het perfecte voorbeeld is Jennifer Anderson. In 1996, poseerde Jennifer voor een stock foto shoot kort na haar afstuderen aan de universiteit en de nachtmerrie begon. Aangezien de beeldlicentie niet exclusief was en zij het perfecte "gewone meisje" voorstelde, begonnen tientallen bedrijven haar foto's te gebruiken voor hun eigen marketingcampagnes. Van banken tot autoverzekeringen, tot boeken over het christendom, haar stockfoto's waren overal.

De meest beruchte was in 2004, toen concurrenten Dell en Gateway foto's van dezelfde fotoshoot gebruikten in hun "Back to School" marketingcampagne. Omdat beide advertenties zo op elkaar leken, werden de twee merken niet alleen door elkaar gehaald, maar ook belachelijk gemaakt door de consument.

Source: CXL

Het is de moeite waard om twee keer na te denken over het gebruik van een algemene stockfoto, vind je niet? Of tenminste ervoor te zorgen dat ze niet te veel gebruikt worden.


Is het altijd zo'n groot probleem?

Ons favoriete antwoord: dat hangt ervan af.
Als je van plan bent om een grote advertentie te maken, dan is het beter om foto's te gebruiken waarop je exclusieve rechten hebt, of waarvan je op zijn minst weet dat ze niet op grote schaal gebruikt zullen worden.

Als u echter van plan bent om stockfoto's te gebruiken op een minder zichtbaar deel van uw website bijvoorbeeld, dan is het echt niet zo'n groot probleem. In veel gevallen, zolang je het geen homepage banner of een grote advertentie maakt, ben je vrij veilig. Er zijn nu miljarden stockfoto's online beschikbaar, 270 miljoen alleen al op Imageselect. De kans is dus groot dat uw directe concurrenten niet dezelfde foto's gebruiken als u.

Hoe dan ook, u kunt nog steeds besluiten om "het risico te nemen" om stockafbeeldingen te gebruiken voor een goedkoper en eenvoudiger ontwerpproces. Er zijn manieren om ervoor te zorgen dat u ofwel exclusieve rechten krijgt, ofwel afbeeldingen kiest die niet zo veel gebruikt worden.


Geeft het kopen van een afbeelding mij automatisch exclusieve rechten?

Hoe graag we ook zouden willen dat het zo eenvoudig was, het korte antwoord is nee.
Of u de enige gebruiker zult zijn of niet, hangt sterk af van de licentie die op de foto van toepassing is, zoals gekozen door de fotograaf of het onderwerp.

Wanneer u bijvoorbeeld royalty free beelden koopt, koopt u alleen voor de kwaliteit van het beeld. Inderdaad, de prijs is vaak afhankelijk van de resolutie en daarom kan het goedkoper zijn om een 750px x 500px afbeelding te kopen dan een 5400px x 3602px afbeelding.

Aan de andere kant kun je ook afbeeldingen kopen onder de "rights managed" licentie, die meestal een hogere prijs hebben maar beschikbaar zijn met een exclusief gebruik clausule.

 

Hoe kan ik ervoor zorgen dat niemand dezelfde foto gebruikt?

Gelukkig zijn er veel manieren om verbazingwekkend marketingmateriaal te maken dat er uniek uitziet. Van goedkope tot dure methoden, hebben we de 4 beste methoden geïdentificeerd om een one-of-a-kind advertentie te maken:

1. Foto's krijgen met exclusieve rechten

Betekenis van exclusieve foto

Exclusieve foto's krijgen betekent dat u een premiumprijs betaalt voor een foto, in ruil waarvoor u de enige gebruiker van de foto mag zijn. Wat zijn exclusieve rechten?

In sommige gevallen besluiten fotografen na onderhandelingen om de koper exclusieve rechten te verlenen. Soms staat zelfs in de voorwaarden dat de auteur daarna zelf geen gebruik meer mag maken van zijn eigen werk. Hoewel de foto in het verleden misschien door anderen is gebruikt, zal hij in de toekomst door niemand anders meer kunnen worden gebruikt en zult u voor altijd exclusief gebruik kunnen maken van de foto.

Hoe exclusieve rechten te verkrijgen

Om dergelijke exclusieve rechten te verkrijgen, moet u weten onder welke licentie een afbeelding valt. Het kan allemaal neerkomen op onderhandelen. Zelfs als niets vermeldt dat exclusieve rechten mogelijk zijn voor een specifieke foto, kan een snel gesprek met de fotograaf (of de eigenaar van de auteursrechten) een eenvoudige stap zijn om dergelijke rechten veilig te stellen.

Exclusieve rechten worden meestal verleend onder de Rights Managed licentie (RM), en stockfotobureaus zoals Imageselect kunnen je helpen contact op te nemen met de fotograaf om over de voorwaarden te onderhandelen.

Exclusieve fotografie prijzen

Zoals u wellicht verwacht, zijn de kosten van deze rechten over het algemeen hoger. Het is echter meestal nog steeds minder tijdrovend en financieel dan het inhuren van een professionele fotograaf, modellen en locatie voor een fotoshoot om de beelden te krijgen die u wilt.

Rechtenafbeeldingen kunnen duurder zijn in vergelijking met rechtenvrije afbeeldingen, maar u betaalt alleen op basis van waar u de foto voor wilt gebruiken, afhankelijk van een paar criteria:
- Hoe lang u de foto zult gebruiken
- Voor welk doel
- Hoe groot uw publiek zal zijn
- Plaats van vertoning

Als u advies wilt voor uw eigen project, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij zullen al uw vragen beantwoorden.

2. Uw foto's uit niche-collecties betrekken

Als je niet graag extra geld uitgeeft en vooral als je veel foto's nodig hebt, kun je overwegen om je foto's gewoon uit niche-bronnen te halen.

Hoewel de meeste aanbieders van stockfotografie nu dezelfde beelden aanbieden, afkomstig van meestal dezelfde collecties, zijn er een paar aanbieders die nog steeds unieke beelden aanbieden. Dat is vooral handig als u op zoek bent naar beelden met een andere stijl die u op een creatieve manier kunt gebruiken.

Omdat u uw beelden uit niche-collecties betrekt, is de kans groot dat niet veel mensen ze gebruiken. U zou tenslotte meer geluk hebben bij het winnen van de loterij dan dat een van uw concurrenten dezelfde afbeeldingen kiest.

Naast het feit dat er niet zo veel gebruikers zijn, kunnen dergelijke foto's u helpen een unieke sfeer rond uw merk te creëren.

Sommige bedrijven kiezen bijvoorbeeld voor oude beelden uit de 20e eeuw, om een vintage en retro aspect aan hun merk te geven. Dat is bijvoorbeeld het geval voor Asphalte, een Frans merk dat zich toelegt op duurzame kleding.

Source: Asphalte

Verbazingwekkend om opvallende instagram posts te knutselen denk je niet?

Je kunt dit soort foto's bijvoorbeeld vinden op Imageselect, want we hebben veel historische fotocollecties zoals:
- Album Kunstgeschiedenis
- Album Bioscoop
- Erfgoed
- Wereld Geschiedenis Archief
En nog veel meer!

Daarom is het gebruik van foto's uit niche collecties geweldig omdat ze:
- Betaalbaar zijn
- Niet wijd verspreid zijn
- Uniek zijn, voor een one-of-a-kind stijl


3. Zelf foto's laten maken door een professionele fotograaf

Soms is de beste optie om een professionele fotograaf in te huren. Dat kan zijn omdat u een foto in een heel specifieke setting wilt, een specifiek model of product in de kijker wilt zetten, of gewoon om volledige controle over de foto's te hebben.
In ieder geval moet u over een paar dingen nadenken voordat u een fotograaf inhuurt, namelijk:
- Uw budget
- De locatie van de fotoshooting
- De items die nodig zijn voor de foto (decor, accessoires...)
- De benodigde tijd
- De licentie voor het vrijgeven van rechten

Dat is juist. Zelfs als u een fotograaf inhuurt, moet u nog steeds goed opletten wie de auteursrechten van de foto's krijgt. Wees voorbereid en onderzoek welk type licentie het beste bij u past voordat u een overeenkomst sluit met de fotograaf.


Stockfoto's bewerken in uw eigen stijl

Een andere optie is om de stockfoto's in uw eigen stijl te bewerken. Bewerk de achtergrond, de hoek, voeg je product toe... Niets is onmogelijk, zolang je maar een beetje overweg kunt met Photoshop.

Eigenlijk hoef je niet eens een meester in Photoshop te zijn. Soms kan het gebruik van een afbeelding als achtergrond, of naast je boodschap een geweldige manier zijn om de boodschap over te brengen zonder dat het te veel opvalt dat de afbeelding veel gebruikt wordt.

Neem bijvoorbeeld dit bericht:

Source: Perfecting Touch

Het brengt de boodschap effectief over door een relevante afbeelding op de achtergrond te gebruiken, zonder dat het te veel ruis toevoegt aan het hoofddoel van de post: reclame maken voor een nieuw product.

Door beelden op een creatieve manier te gebruiken, hoeft u zich minder zorgen te maken over welk beeld u moet kiezen en welk recht u moet verkrijgen, en kunt u meer tijd besteden aan het echte werk. Omdat u de beelden gaat bewerken, kunt u toegang krijgen tot goedkopere beelden, die onmiddellijk beschikbaar zijn, en met minder licentiebeperkingen. U kunt bijvoorbeeld gemakkelijk royalty vrije beelden bewerken.

Wees u er wel van bewust dat sommige fotografen kunnen beslissen om bewerkingsrechten te beperken, hoewel dat meestal beelden betreft waarop rechten rusten.

 

Conclusie:

Het is niet omdat je stockfoto's gebruikt dat je campagne er generiek zal uitzien. Het gaat erom hoe u uw afbeeldingen betrekt en wat u ermee creëert.

Voor welke optie ga jij? Laat het ons weten! We horen graag over uw projecten!

 

(4-okt-2021) Clemence Servonnat Beginning