Durant vos fabuleuses aventures de design, vous avez peut-être envisagé d'utiliser des photos pour votre prochain projet. Mieux encore, peut-être même des photos prises directement sur une banque d'images. Elles ont l'avantage d'être prêtes à l'emploi, contrairement aux services d'un photographe professionnel qui se trouve, en plus, généralement assez coûteux. Si les photos peuvent certainement vous aider à créer un design attrayant, il est assez facile de se perdre dans les règles d'obtention de droits et les aspects légaux de leur utilisation.

Une erreur assez commune est de penser que toutes les images trouvées sur Google Images sont libres d'utilisation et peuvent être utilisées gratuitement. En réalité, vous vous exposez à des poursuites judiciaires de la part du photographe, plus ou moins sévères selon la manière dont vous avez utilisé ses photos. Vous devez donc faire très attention à l'endroit où vous obtenez vos images afin d'éviter toute complication.

Alors quand pouvez-vous utiliser une photo, devez-vous la payer et comment pouvez-vous vous assurer que vous n'aurez pas de problèmes juridiques par la suite ? Nous allons expliquer tous ces points dans cet article.

Qu'est-ce qu'une photo stock ?

Les images présentes sur les sites de banque d'images ont des spécificités propres. Une photo stock est une photographie hautement professionnelle d'un sujet spécifique mise à disposition à des fins créatives, éditoriales ou commerciales. Les images de stock sont la propriété du photographe et, en tant que telles, elles sont souvent payantes pour permettre leur utilisation commerciale. Bien qu'il existe des fournisseurs d'images gratuites, il est courant de payer pour la photographie afin de récompenser le travail du photographe. Le prix dépend alors réellement de l'utilisation que vous comptez faire de la photo, comme nous l'expliquons dans cet article.

Quand faut-il payer pour une photo ?

Tout le monde aime les choses gratuites. Surtout si vous avez besoin de nombreuses photos, vous aimeriez éviter de payer lorsque c'est possible. Mais quand faut-il payer pour une photo ? En réalité, cela dépend de l'endroit où vous vous procurez vos images, de ce que vous voulez faire et de certains autres facteurs :

Vous devez payer pour une image lorsque :

- Vous voulez l'utiliser à des fins commerciales

Publicité, dépliants, spots publicitaires, sites internet... Si vous voulez promouvoir votre produit, service ou entreprise, vous avez besoin d'images prévoyants une licence pour utilisation commerciale.

- Vous voulez les utiliser à des fins éditoriales

Journaux, articles de blog, livres, magazines... Il est important d'avoir la bonne image, mais aussi de s'assurer que vous avez le droit de l'utiliser pour l'édition.

- Vous allez la montrer à un grand nombre de personnes

Affiches et bannières dans la rue, sur les médias sociaux, au bureau... Plus le public est large, plus vous risquez de devoir payer pour l'utilisation de l'image. En particulier dans le cas d'images en droits gérés, certaines images sont limitées en termes de durée et de public. De plus, certaines images peuvent monter en prix avec l'audience, de façon à ce que vous paierez plus cher pour un public de 1 million de personnes que pour 1000.

En général, si l'image doit être montrée à un grand nombre de personnes, que ce soit à des fins commerciales ou éditoriales, vous devez vous assurer que les images que vous utilisez bénéficient des autorisations appropriées. En outre, certaines images sont disponibles uniquement pour un usage éditorial, d'autres uniquement pour un usage commercial ou pour un ensemble spécifique d'utilisations. Les images libres de droits, par exemple, peuvent être utilisées à des fins commerciales, mais pas sur des articles de revente/de détail. Pour être sûr à 100%, achetez une image de stock directement sur le site d'une agence de stock comme Imageselect. En outre, vous pouvez même contacter notre équipe pour recevoir des conseils gratuits !

 

D'un autre côté, il se peut que vous n'ayez pas besoin de payer pour une photo lorsque :

- L'auteur vous a donné son accord

Il peut être intéressant de demander à l'auteur s'il accepte que vous utilisiez son travail. C'est à lui de décider s'il accepte de payer ou de mentionner simplement son nom. Il se peut qu'il vende lui-même ses œuvres et vous pourriez l'aider à soutenir son travail, même si vous n'envisagez pas de faire une publicité avec son œuvre.

- L'image provient d'un fournisseur d'images gratuites

Il existe un certain nombre de fournisseurs d'images gratuites mais, selon celui que vous utilisez, il se peut qu'ils ne proposent que des images et ne permettent pas une utilisation gratuite. Vérifiez l'origine et l'objectif du site Web avant d'utiliser ses images.

- Vous utilisez les images à titre privé

Fond d'écran de téléphone ou d'ordinateur, décoration... De nombreuses images peuvent être utilisées gratuitement en ligne à ces fins. Même dans le cas d'images protégées par des droits, si vous utilisez l'image à titre privé, il y a de fortes chances que vous ne vous fassiez pas prendre. Ce n'est pas la manière la plus directe de procéder et l'auteur mérite toujours d'être récompensé, mais si vous adhérez à la règle souterraine selon laquelle "il n'y a pas de crime si on ne se fait pas prendre", vous pouvez peut-être prendre le risque.

Il est toutefois très important de noter que ce n'est pas parce que vous pouvez télécharger une image que vous êtes libre de l'utiliser. Vous devez vous assurer que, même si l'image est gratuite, vous pouvez l'utiliser comme bon vous semble. Le moyen le plus simple de le faire est de contacter l'auteur ou un expert en photographie de stock tel qu'Imageselect.
Ce pour quoi la plupart des gens utilisent des images de stock

Comme indiqué précédemment, la nécessité ou non de payer pour une image dépend fortement de l'usage que vous prévoyez d'en faire. Sachez que vous devrez utiliser des images sous licence pour les usages suivants :

• Produits imprimés : dépliants, livrets, affiches...
• Conception de produits : étiquettes, personnalisation...
• Utilisation en ligne : site web, lettres d'information, campagnes sur les médias sociaux, blogs...
• Édition : magazines, livres, journaux...
• Conception graphique : montage de photos, photoshop...
• Présentations : diaporama, propositions...
• Publicité : bannières, publicités, affiches d'abri...

Les images de stock sont très populaires pour de nombreux autres usages et peuvent être utilisées pour à peu près tout. Parce que les images de stock sont en haute résolution, elles sont faciles à modifier et à modeler en ce que vous voulez.

 

Images de stock vs images gratuites

Quelle est donc la différence réelle entre les images de stock et les images libres d'utilisation ? Eh bien, pas grand-chose. En fin de compte, tout dépend de l'auteur. S'il ne se soucie pas de la gratuité de l'image et de son utilisation par les internautes, vous pouvez vous en sortir en utilisant sa photo. Notez que l'image restera sa propriété et que, s'il décide ultérieurement d'y apposer une licence, vous devrez l'acheter pour continuer à l'utiliser.

En raison de cet aspect, il peut être intéressant d'acheter vos photos dès le départ. Après tout, personne n'aime être surpris par un email urgent demandant de retirer une image sous peine de poursuites judiciaires. Croyez-moi. Alors, faut-il acheter des images ou utiliser des images gratuites ?

Avantages et inconvénients des photos de stock vs images gratuites

Photographies de stock

Avantages :

• Simplicité
• Vous savez à quoi vous attendre en termes de durée et d'utilisation de l'image.
• Des milliards d'images sont disponibles sur le Web
• Images généralement plus premium
• Assistance disponible auprès d'experts en photographie de stock
• Disponible immédiatement
• Vous récompensez le photographe pour son travail

Inconvénients :

• Prix - peut être cher pour les gros projets
• Les différentes licences peuvent prêter à confusion

Images gratuites

Avantages :

• Utilisation gratuite
• Disponible immédiatement si pris sur un site spécialisé
• Des milliers d'images disponibles en ligne
• Pas de problèmes de gestion des droits

Inconvénients :

• Possibilité rétraction ultérieure
• Pas toujours facile de contacter l'auteur er d'être certains
• Choix d'images modérément plus restreint
• Photographe non rémunéré

Alors, pour lequel opterez-vous ? Dites-le nous ! Nous vous conseillerons sur ce qui convient le mieux à votre idée et vous aiderons à trouver les images parfaites.