Images exclusives - Comment ça marche ?

Lorsque vous téléchargez vos images en ligne, vous vous demandez peut-être quel type de droits vous avez sur ces photos. En particulier lorsque vous concevez des supports marketing tels que des publicités ou des posts sur les réseaux sociaux, vous voulez que votre marque soit unique. Mais pour ce faire, vous devrez peut-être utiliser des images que seule votre entreprise pourra utiliser. Pourquoi aller jusque là et comment pouvez-vous faire ?

Marketing fail - Dell et Gateway

Les images de stock sont extrêmement accessibles. Elles sont bon marché, faciles à trouver et à intégrer dans votre design. Mais le problème est là. Elles sont trop accessibles.

Lorsque vous effectuez une recherche inversée d'images, il y a de fortes chances que vous voyiez la même image présente à des centaines d'endroits différents. Si vous êtes vraiment malchanceux, l'un d'entre eux sera même l'un de vos concurrents.

L'exemple parfait est celui de Jennifer Anderson. En 1996, Jennifer a posé pour une séance de shooting photos peu de temps après avoir obtenu son diplôme universitaire et le cauchemar a commencé. Comme la licence d'image n'était pas exclusive et qu'elle représentait la parfaite "fille ordinaire", des dizaines d'entreprises ont commencé à utiliser ses photos pour leurs propres campagnes de marketing. Des banques aux assurances automobiles, en passant par les livres sur le christianisme, ses photos étaient partout.

La plus célèbre d'entre elles remonte à 2004, lorsque les concurrents Dell et Gateway ont utilisé des images de la même séance de photos dans leur campagne de marketing "Back to School". Les deux publicités se ressemblant tellement, les consommateurs ont non seulement confondu les deux marques, mais les ont également ridiculisées.

Source: CXL

Cela vaut la peine d'y réfléchir à deux fois avant d'utiliser une image de stock générique, vous ne pensez pas ? Ou au moins de s'assurer qu'elle ne soit pas trop utilisées.

Est-ce toujours si grave ?

Notre réponse préférée : ça dépend.
Si vous avez l'intention de faire une énorme publicité, il est préférable d'utiliser des images dont vous avez les droits exclusifs ou, du moins, dont vous savez qu'elles ne seront pas utilisées à grande échelle.

En revanche, si vous envisagez d'utiliser des images de stock sur une partie moins visible de votre site web par exemple, ce n'est pas vraiment un problème. Dans de nombreux cas, tant que vous n'en faites pas une bannière sur la page d'accueil ou une publicité massive, vous prenew peu de risques. Il existe aujourd'hui des milliards d'images de stock disponibles en ligne, dont 270 millions rien que sur Imageselect. Il y a donc de fortes chances que vos concurrents directs n'utilisent pas les mêmes images que vous.

Quoi qu'il en soit, vous pouvez toujours décider de "prendre le risque" d'utiliser des images de stock pour un processus de conception moins coûteux et plus facile. Il existe des moyens de vous assurer des droits exclusifs ou de choisir des images qui ne sont pas si largement utilisées.

L'achat d'une image me confère-t-il automatiquement des droits exclusifs ?

Même si nous aimerions que ce soit aussi simple, la réponse courte est : Non.
Le fait que vous soyez le seul utilisateur ou non dépend fortement de la licence d'utilisation de l'image, choisie par le photographe ou le sujet.

Lorsque vous achetez des images libres de droits par exemple, vous achetez uniquement la qualité de l'image. En effet, le prix dépend souvent de la résolution et il peut donc être moins cher d'acheter une image de 750 x 500 pixels que de 5400 x 3602 pixels. Bien que les images libres de droits soient généralement moins chères, le type de licence fait cependant en sorte qu'il ne soit pas possible d'avoir l'image en exclusivité.

D'autre part, vous pouvez également acheter des images sous licence "droits gérés", dont le prix est généralement plus élevé mais qui peuvent être disponibles avec une clause d'utilisation exclusive.

Comment puis-je m'assurer que personne n'utilise la même image ?

Heureusement, il existe de nombreuses façons de créer des supports marketing somptueux et uniques. Des méthodes bon marché aux méthodes coûteuses, nous avons identifié les 4 meilleures méthodes pour réaliser une publicité unique en son genre :

1. Obtenir des photos avec des droits exclusifs

Signification de "photo exclusive"

Obtenir des photos exclusives signifie que vous paierez un prix plus élevé pour une image, en échange de quoi vous pourrez être le seul utilisateur de l'image. Que sont donc les droits exclusifs ?

Dans certains cas, les photographes décident d'accorder à l'acheteur des droits exclusifs après négociation. Parfois, les conditions stipulent même que l'auteur lui-même ne peut plus utiliser son propre travail par la suite. Bien que l'image ait pu être utilisée dans le passé par d'autres personnes, elle ne pourra plus être utilisée par quiconque à l'avenir, et vous pourrez toujours utiliser l'image en exclusivité.

Comment obtenir des droits exclusifs

Afin d'obtenir ces droits exclusifs, vous devez savoir quel type de licence régit une image. Il se peut que tout se résume à une négociation. Même si rien n'indique que des droits exclusifs sont possibles pour une image spécifique, une discussion rapide avec le photographe (ou le titulaire des droits d'auteur) peut être une étape simple pour obtenir ces droits.

Les droits exclusifs sont généralement accordés dans le cadre de la licence de droits gérés (RM), et les agences de photos de stock telles que Imageselect peuvent vous aider à contacter le photographe pour négocier les conditions.

Prix des photographies exclusives

Comme vous pouvez vous y attendre, ces droits ont généralement un coût plus élevé. Toutefois, il s'agit généralement d'une contrainte de temps et d'argent moins importante que l'engagement d'un photographe professionnel, de modèles et d'un lieu pour une séance de photos afin d'obtenir les images que vous souhaitez.

Les images en droits gérés peuvent être plus chères que les images libres de droits, mais vous ne payez qu'en fonction de l'utilisation que vous en ferez, selon quelques critères :
- Combien de temps vous utiliserez l'image
- Dans quel but
- Quelle sera l'importance de votre audience
- L'emplacement de l'affichage.

Si vous souhaitez des conseils pour votre propre projet, n'hésitez pas à nous contacter. Nous répondrons à toutes vos questions.

2. Rechercher vos images dans des collections niches

Si vous êtes réticent à dépenser trop d'argent et surtout si vous avez besoin de nombreuses photos, vous pouvez envisager d'obtenir vos images auprès de sources plus niche.

Bien que la plupart des fournisseurs de photographies de stock proposent aujourd'hui les mêmes images, provenant pour la plupart des mêmes collections, il existe encore quelques fournisseurs qui proposent des images uniques. Cela est particulièrement utile si vous recherchez des images d'un style différent que vous pouvez utiliser de manière créative.

Comme vous vous approvisionnez en images auprès de collections de niche, il est probable que peu de gens les utilisent. Après tout, vous auriez plus de chance de gagner à la loterie que de voir un de vos concurrents choisir les mêmes images.

En plus de ne pas avoir beaucoup d'utilisateurs, ces photos peuvent vous aider à créer une atmosphère unique autour de votre marque.

Certaines entreprises choisissent par exemple de vieilles images du 20ème siècle pour donner un aspect vintage et rétro à leur marque. C'est le cas d'Asphalte par exemple, une marque française dédiée aux vêtements durables.

Source: Asphalte

Super pour un post instagram frappant n'est-ce pas ?

Vous pouvez trouver des images comme celle-ci sur Imageselect par exemple, car nous avons de nombreuses collections d'images historiques telles que :
- Album Art History
- Album Cinéma
- Heritage
- World History Archive
Et bien d'autres encore !

Par conséquent, l'utilisation d'images provenant de collections de niche est excellente car elles sont :
- Abordables
- Peu répandues
- Uniques, pour un style original.

3. Obtenir vos propres photos auprès d'un photographe professionnel

Parfois, la meilleure solution consiste à faire appel à un photographe professionnel. Cela peut être parce que vous voulez une photo dans un cadre très spécifique, que vous voulez présenter un modèle ou un produit particulier, ou simplement pour avoir le contrôle total sur les images.
Dans tous les cas, vous devez réfléchir à un certain nombre de choses avant de vous lancer dans l'embauche d'un photographe :
- Votre budget
- Le lieu de la séance de photos
- Les éléments nécessaires à la photo (décor, accessoires...)
- Le délai requis
- La licence de cession des droits

Et oui. Même si vous engagez un photographe, vous devrez toujours faire attention à qui détiendra les droits d'auteur des photos. Préparez-vous et recherchez le type de licence qui vous convient le mieux avant de conclure un accord avec le photographe.

4. Modifier les photos dans votre propre style

Une autre option consiste à adapter les photos d'archives à votre propre style. Modifiez l'arrière-plan, l'angle, ajoutez votre produit... Rien n'est impossible tant que vous maîtrisez Photoshop.

En fait, vous n'avez peut-être même pas besoin d'être un savant de Photoshop. Parfois, le simple fait d'utiliser une image en arrière-plan ou à côté de votre message peut être un excellent moyen de faire passer le message sans qu'il soit trop évident que l'image est largement utilisée.

Prenez ce design par exemple :

Source: Perfecting Touch

Il délivre efficacement le message en utilisant une image pertinente en arrière-plan, sans que celle-ci n'ajoute trop de bruit à l'objectif principal du post : la publicité d'un nouveau produit.

En utilisant les images de manière créative, vous pouvez moins vous préoccuper de l'image que vous devez choisir et du droit à obtenir, et passer plus de temps sur les vraies choses. Comme c'est vous qui éditez les images, vous pouvez avoir accès à des images moins chères, disponibles immédiatement, et avec moins de contraintes de licence. Vous pouvez facilement éditer des images libres de droits par exemple.

Sachez cependant que certains photographes peuvent décider de restreindre les droits d'édition, bien que cela concerne surtout les images en droits gérés.